虽然标题和描述并不会直接影响排名，但优质的标题和描述能够显著提升点击率，从而间接优化用户行为信号，推动排名提升。无论是谷歌还是必应，对此都有明确的看法。谷歌认为：“标题和描述本身不是直接排名因素，但优秀的标题可以吸引用户兴趣，提升点击率。”
必应则强调：“应为你的页面内容撰写恰当的标题，以准确概括页面类型和核心内容。”站在我的角度来看，它们的大致意思是：
谷歌眼中的好标题
微信，是个生活方式
再接着看淘宝的标题
淘你喜欢
网站类型不同也就意味着标题的命名方式不同，但终归一点是谷歌在意的，你的标题能否概括你网站的主题?
虽说谷歌的要求标题控制在60字数以内，但实际标题截取像素为600像素，它在意的是用户看不清截取后的内容，也就意味着它心里想的是你要短到用户可以看得清楚。
这好比现实生活中与人第一次见面时的礼仪。
比如，假如你在一个正式场合认识新朋友，你通常会先说：“你好，我叫张三。” 然后再说：“我是做市场营销的。”
如果一上来就说“我是做市场营销的”，对方会一头雾水，不知道你是谁，缺乏基本的信任和关注。这种行为就像不打招呼就直接推销自己，容易让人反感。
所以，先说清楚你是谁，再说你是干什么的，是建立信任和吸引注意的基本顺序，无论在现实交流还是网页标题、介绍文案中，都是同样的道理。
谷歌虽然没有指出符号对SEO的影响，但符号的不规范性使用会导致谷歌系统自动做出调整。这也就意味着网站足够优秀可在标题和描述上少下功夫
比如谷歌搜索中心的写法可以作为参考，这种写法也可以让用户清晰易懂而“|”的隔开使用有助于用户清晰理解。注意即便这种写法，谷歌在系统中默认也会给你做出修改的!
这是必应上的谷歌索引
在谷歌的搜索结果页面中，显然已经经过谷歌系统的自动调整。不得不说，谷歌确实非常公平，即使是自家网站，也必须遵循优化规则。
谷歌结果页自动为其修改成可被更好理解的标题
总结来说，一个好的标题需要符合谷歌约600像素的截取标准(虽然谷歌没明说，但实际就是这么做的)。其次，标题中应尽量避免使用多种不同符号，用简洁明了的语句清楚表达“你是谁、是做什么的”。
谷歌眼里的描述规范性
网站描述在网站定位中同样是非常重要的 meta 标签之一。自从 Google 不再参考关键词(keyword)标签后，网站描述逐渐成为搜索引擎判断网站主题和内容的重要依据。虽然 Google 声称网站描述并非直接的排名因素，但既然被搜索引擎作为参考，自然也是值得优化的重点。
网站描述的要求与标题一致，既要紧扣标题的核心内容，清晰概括页面的主要信息，又要符合谷歌的截取标准。由于描述通常在 680-920 像素范围内显示，为避免被截断，建议控制在 100 字以内，更加简洁有力，既方便用户快速理解，也利于提升点击率。
注意：你首要考虑的是如何通过描述触发用户点击
标题只能阐述定位，但定位背后的具体信息需要通过描述来进行告诉用户，下面我们看几组图片：
京东的描述
以上标题和描述为京东商城的信息：“袜子 – 京东”。消费者从中可以明确了解到，京东是一个商城，而“袜子”则是京东所销售的商品之一。
如果去除品牌效应，仅通过这个标题，用户是否会点击其实值得思考。事实上，在很多行业中，标题的写法往往受到限制，难以完全体现商品或服务的吸引力。在这种情况下，描述的作用尤为重要，能够补充标题无法表达的信息，从而直接影响用户是否点击。
再来看个反面案例
重点放在了标题而忽略了描述
阿里这个标题中使用了四个符号，从视觉上对用户造成了一定的排斥感，降低了阅读的舒适度。同时，其描述内容明显超出了搜索引擎的截取标准，导致用户在搜索结果页无法完整看到关键信息，从而影响点击意愿。因此袜子的排名阿里是次于京东的。
这是尼尔森规范集团的一组研究数据，
另外谷歌在goolge搜索中心质量评分指南中曾说道
谷歌明确指出：即过度分隔符和符号被认为是一种视觉噪音，会影响用户识别核心内容的能力，间接影响页面质量评分。
接着我们再来看眼动研究文献中的一段资料：
当然，还有微软给出的一组研究数据：
——也就是说，页面复杂度高，包括符号堆砌，会让用户更快离开页面。
文章的最后
标题和描述会直接影响用户的点击率，而点击率作为用户行为数据之一，会间接影响网站在搜索结果中的排名。针对标题和描述质量不高、但内容优秀的网页，Google 会通过算法自动生成或调整更优质的标题和描述，以提升用户点击体验。可见对搜索引擎的重要性!
作者：朱澳 来源：zhuao.org(谷歌类型的SEO博客)
